一、现实性

不要给用户增加难度，设定一些需要克服困难才能达成的网站目标。

二、可测量性

网络营销相比传统营销最大的优势之一就是营销效果可以精确测量和分析，在基础上改进营销手法。网站目标设定也同样如此。

三、明确单一

网站目标都是很明确单纯的。网站目标设定不能多，不然在建设网站时遇到需要做选择决策的问题时，可能会产生冲突，难以抉择。

四、行动性

网站目标应该是特定的用户行为，也就是用户要做的一件具体的事情。